Veebipõhiste reisigigantide turunduskulutused jätkasid teises kvartalis kasvu, kuigi on märke, et kulutuste mitmekesistamist võetakse tõsiselt.
Selliste ettevõtete nagu Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ja Trip.com Group müügi- ja turundusinvesteeringud suurenesid teises kvartalis aastaga võrreldes. Tohutud turunduskulutused, mis olid teises kvartalis kokku 4,6 miljardit dollarit võrreldes 4,2 miljardi dollariga aasta varem, näitavad turu tihedat konkurentsi ja seda, kui kaugele veebireisibürood jätkuvalt lähevad, et tarbijaid ostulehtri tippu suunata.
Airbnb kulutas müügile ja turundusele 573 miljonit dollarit, mis moodustas umbes 21% tuludest ja on rohkem kui 2023. aasta teise kvartali 486 miljonit dollarit. Kvartali tulukõnes rääkis finantsjuht Ellie Mertz tulemuspõhise turunduse järkjärgulisest suurendamisest ja ütles, et ettevõte säilitab „äärmiselt kõrge efektiivsuse“.
Majutusplatvorm on samuti öelnud, et eeldab turunduskulude kasvu kolmandas kvartalis tulude kasvust kiiremini, kuna ettevõte soovib laieneda uutesse riikidesse, sealhulgas Colombiasse, Peruusse, Argentinasse ja Tšiilisse.
Samal ajal teatas Booking Holdings teises kvartalis turunduskulutuste kogusummaks 1,9 miljardit dollarit, mis on veidi rohkem kui aasta varem (1,8 miljardit dollarit) ja moodustab 32% tulust. President ja tegevjuht Glenn Fogel tõi esile oma sotsiaalmeedia turundusstrateegia kui ühe valdkonna, kus ettevõte kulutusi suurendab.
Fogel puudutas ka aktiivsete reisijate arvu kasvu ja ütles, et Booking.comi puhul kasvab korduvreisijate arv veelgi kiiremini.
„Mis puudutab otsebroneerimiskäitumist, siis on meil hea meel näha, et otsebroneerimiskanal kasvab jätkuvalt kiiremini kui tasuliste turunduskanalite kaudu hangitud ööd,“ ütles ta.
Expedia Groupis kasvasid turunduskulud teises kvartalis 14% 1,8 miljardi dollarini, mis moodustas ettevõtte tuludest veidi üle 50%, võrreldes 47%-ga 2023. aasta teises kvartalis. Finantsjuht Julie Whalen selgitas, et ettevõte vähendas eelmisel aastal turunduskulusid, kuna viis lõpule töö oma tehnoloogiapaketi kallal ja käivitas lojaalsusprogrammi One Key. Ettevõtte sõnul mõjutas see samm Vrbot, mis tähendab sel aastal brändi- ja rahvusvahelistel turgudel „plaanitud turunduskulutuste suurenemist“.
Kasumikõnes ütles tegevjuht Ariane Gorin, et ettevõte „lisaks lojaalsusele ja rakenduste kasutamisele on ta „tegutsemas kirurgiliselt korduva käitumise ajendite tuvastamisel, olgu selleks siis One Key Cash'i põletamine või tehisintellektil põhinevate toodete, näiteks hinnaennustuste, kasutuselevõtt“.
Ta lisas, et ettevõte otsib edasisi võimalusi turunduskulude ratsionaliseerimiseks.
Trip.com Group suurendas teises kvartalis ka oma müügi- ja turunduskulusid, investeerides Hiinas asuv OTA 390 miljonit dollarit, mis on 20% rohkem kui aasta varem. See arv moodustas umbes 22% tulust ja ettevõte põhjendas kasvu turundustegevuse suurendamisega, et „edutada ärikasvu“, eriti oma rahvusvahelise OTA puhul.
Järgides teiste online-vahendusplatvormide strateegiat, teatas ettevõte, et keskendub jätkuvalt oma mobiilseadmetele orienteeritud strateegiale. Lisaks sellele tehti 65% tehingutest rahvusvahelisel online-vahendusplatvormil mobiiliplatvormi kaudu, Aasias aga 75% see näitaja.
Kasumikõne ajal ütles finantsjuht Cindy Wang, et mobiilikanali tehingute maht "aitab meil pikemas perspektiivis müügi- [ja] turunduskulude osas tugevat mõjuvõimu saavutada".
Postituse aeg: 06.09.2024
